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高金食品:传统龙头再塑新品牌

2019-05-27 16:20 - 百度 - 查看:
12月7日,四川高金实业集团有限公司常务副总裁赵勤从四川民营企业庆祝改革开放40年盛会上捧回高金食品获“2018四川民营企业100强”荣誉后便赶回遂宁,与公司同事们一起商讨市场

12月7日,四川高金实业集团有限公司常务副总裁赵勤从四川民营企业庆祝改革开放40年盛会上捧回高金食品获“2018四川民营企业100强”荣誉后便赶回遂宁,与公司同事们一起商讨市场拓展相关事宜。

今年,市委七届六次全会提出,要大力实施“三大倍增”计划,做大做强食品产业是全市产业发展的重点之一。作为经开区食品行业的领军者,高金食品对标全新要求,在做优产品结构与质量的同时,深入实施“1+1+N”的品牌战略,积极对接合作伙伴,敲定了一批战略合作意向协议,不断扩大“朋友圈”、做大“生意圈”。

供给侧改革再发力

打造西南地区行业第一梯队食品企业

在高金食品生产厂区外,一辆辆标有“吃好肉,选高金”字样的专属运输车正在装货,它们将载着高金食品的产品运往全国各地,把最优质的产品送到消费者手中。

“目前,我们的产品类别十分丰富,产品线包括最基础的商品猪养殖,还涵盖生鲜产品、熟食产品、休闲零食、军用罐头,消费市场覆盖面不断扩大。”高金食品董事长金翔宇向记者介绍了企业的产品线。

从单一到多元,高金食品的供给侧结构性改革一直在持续深化。伴随遂宁实施“产业倍增”计划的号角声,高金食品找准发力点:力争在未来3-5年内将“高金食品”打造为西南地区行业位居第一梯队的食品企业。

“为了保障生猪的质量,在最初环节——生猪培育中,我们选择了生态牧场养殖。”金翔宇说,高金食品是集优质生猪繁育、养殖、屠宰、分割、冷藏加工、鲜销连锁、罐头食品生产、猪肉制品精深加工、进出口贸易于一体的全国性综合型企业集团,产品质量尤为重要。

在肉类食品生产全产业链中,高金食品抓住每一个细节,对良种培育、商品猪养殖、屠宰加工、分割加工、精深加工、产品检测、冷链物流、连锁专卖、餐桌等每个环节都严格要求。紧紧相扣的各环节铸成了高金产品安全、新鲜美味的全程保障,确保为消费者原汁原味呈现猪肉的鲜香。

产业为基,市场为本。

高金食品持续深耕消费市场,不断扩大国内外消费市场“朋友圈”。“我们拥有成都高金、遂宁高金、宜宾高金、黑龙江哈尔滨高金、吉林公主岭高金、河南高金、兰州高金……产品已实现全国布局。”金翔宇说,在高金食品的市场谋划中,覆盖全国的愿景已经实现,目前产品还远销香港、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、新西兰等二十多个国家和地区,营销网络延伸到全球市场。 随着新的战略合作意向协议落地落实,高金食品将为消费者提供更好更优的产品。 

品牌战略加持

“1+1+N”策略擦亮两大金字招牌

“当前知名肉类食品企业的品牌形象、产品的老化,区域性地方品牌通过原产地优势,在有产品高渗透的背景下开始逐步发展与崛起,但并未形成绝对的市场垄断地位。”金翔宇说,面对国家宏观调控、行业整合、消费需求、市场竞争等变化,下一步该怎么走,一直是高金食品在思考的问题。

稳定品牌总量、提升品牌质量,精心打造高金食品品牌。高金食品将重点锁定在做大做强品牌上,并确定实施“1+1+N”品牌战略,聚焦产品和服务、全面优化渠道结构,逐步开启并打造属于高金食品的3.0品牌时代。

“今年,高金食品开启‘战区制’运营模式,将核心市场分为华中、西南、东北三大战区,聚焦当地主体业务发展,聚力夯实布局规模。这将是我们当前和下一阶段努力的重点。”金翔宇说,高金食品聚焦核心品牌,采取差异化发展的策略,着力做大做强“高金食品”“庄园黑猪”两大金字招牌。

“按照‘1+1+N’品牌战略,‘高金食品’将走大而全的品牌战略,‘庄园黑猪’将走少而精的品牌战略。”对高金食品的品牌打造,金翔宇有清晰的发展思路。“高金食品”品牌聚焦“规模、品质、责任”,而主打高端市场的“庄园黑猪”品牌将使高金食品在相对成熟的市场上以差异化满足用户更高需求,挖掘消费升级的机会。  

当前,全市上下深入贯彻落实市委七届六次全会精神,高金食品也铆足了发展信心,奋勇争先开启“产业倍增”发展计划,全力助推经开区建设全省现代产业发展示范区和全国百强经济技术开发区,奋力推进全市加快建设成渝发展主轴绿色经济强市。 (全媒体记者 陈艳 陈醒)